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可口可乐百年传奇(三编室)

时间:2019-4-29 0:00:00

  《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》书评 可口可乐对我们而言是再熟悉不过的品牌,对世界上许多国家的人而言也是如此。我们几乎都会把它当作一个自然而然的存在,但是当我们重新审视这个品牌时,不能不感到惊讶——一瓶看起来普普通通的饮料,为什么能够跨越时空的重重障碍,融入世界各地人们的日常生活之中?如此想来,在我们习以为常的饮品背后,其实是当代商业史上的一段奇迹。而这本《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》,正是用生动有趣的语言将这段传奇娓娓道来。如作者在书中所说:“可口可乐的真正秘密配方,是把一瓶糖水变成了一个国家标志。” 作为一部大部头的引进版图书,编辑《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》一书的过程是很耗费心力的,要保证译文的准确、前后一致和生动易读。但这个过程同时也是充满乐趣的,因为作者把一部企业发展史写得像小说一样悬念迭起、扣人心弦,正如《科克斯书评》杂志对该书的评价:“值得称道的是,作者并没有直接给出分析,而是运用生动的叙述语言,让故事自己说话。”因此,编辑此书的过程是充满乐趣同时令我收获良多的。 可口可乐诞生于美国南部的亚特兰大,最初只是一个条件相当简陋的小作坊。其发展历史也绝非人们想象中那样一帆风顺、稳步扩张,而是一波三折、几易其主,曾做出过一些错误的决策,甚至多次面临绝境,几乎陷于破产的境地,但最终总能起死回生,实现新的发展。纵观可口可乐公司的整个发展史,公司内部以及公司与外部社会始终处于一种合作与斗争的矛盾运动之中,正是在不断的矛盾运动中,可口可乐一步一步发展壮大,建立起覆盖全球的庞大商业帝国。 在可口可乐的发展过程中,最关键的因素包括三个方面:对产品本身的不断改进,对产品形象的塑造和宣传,以及对社会环境和时代潮流的适应。 产品的品质是公司发展的基础,可口可乐之所以能畅销百年,首先在于其独特而经典的秘密配方,但这个配方不是一成不变的,而是在随着人们的口味、生活方式、消费观念的变化而不断变化的,这是可口可乐保持市场地位的基本因素。可口可乐的配方是如何演变,又是如何被神秘化乃至神圣化的,这是贯穿全书的一条线索,也是我们理解可口可乐发展史的一把钥匙。 产品形象的塑造和宣传,也即品牌营销,是可口可乐公司取得辉煌成就的最关键因素,可以说可口可乐的发展史就是一部品牌营销的经典案例教科书。其核心理念是不断拓宽品牌的内涵,使其不仅仅是一款饮品,更是人们享受生活的一种方式,乃至成为一种民族和文化的符号。可口可乐公司敏锐地把握社会心理和民众需求,并在此基础上以精确而生动的语言和富有感染力的画面描绘可口可乐的形象,不断增强民众对品牌的认同感,提升品牌影响力。 与品牌营销密切相关的,是可口可乐公司对社会环境和时代潮流的适应,包括政治环境、公众舆论等等。前者最典型的体现是“二战”期间可口可乐在军队的推广,这可谓是可口可乐成为美国民族品牌的关键性一步。后者也是贯穿可口可乐发展史的重要因素,例如在可口可乐诞生之初,公众对其产品成分普遍抱有疑虑,而公司利用媒体、法律等多种手段打消了民众的疑虑,建立了良好的产品形象,为公司日后的发展奠定了基础。 在可口可乐公司发展史的背后,是一代又一代经营者的人生际遇,这也是书中极为动人的内容之一。作者并不是在冷冰冰地叙述一段历史,而是将其还原为具体而微的人的选择和命运。书中的历史人物都有其鲜活的形象,尤其是作者着墨最多的、执掌公司几十年的罗伯特·伍德拉夫,其性格、心理的种种细节被展现得淋漓尽致,其商业才华和命运沉浮令人感慨万千。 《把世界装进瓶子——可口可乐百年传奇》就是这样一本内容丰富、精彩绝伦的好书,无论你是历史的爱好者,还是可口可乐的忠实粉丝,或是渴望从世界顶尖企业的发展史中寻求启迪的从业者,甚至只是希望得到一个精彩故事的普通读者,这本书都会带给你愉悦而充满收获的阅读体验。