当“互联网+”忽如一夜春风席卷神州大地的时候,遥远的农村市场也毫无意外地被撼动了。在幅员辽阔的农村地区,有肥沃的土地,有丰富的物产,有占全国人口70%的勤劳勇敢的农村居民;然而农村居民的收入和生活水平并不高,部分地区相比城市居民来说还有相当大的差距。农村电商的出现和发展,为解决由来已久的“三农”问题开启了全新的思路。 农村电商是一片全新的蓝海市场,而且是一个巨大的蓝海。农村地区多处偏远之地,交通不便,物质匮乏,人们购买商品很不方便,经过层层经销商的加价后商品才到达农村农户的手中,价格居高不下,质量更难以保障。而通过互联网的方式采购商品则不存在这样的问题。当农民用户面向网络平台时,他们和城市居民面对同样多的电商平台,面对同样丰富而优质的商品。这也是发展农村电商为农民带来的切实的好处。 发展农村电商,一方面是要实现“工业品下乡”,让农村用户享受便利快捷、物美价廉的网购乐趣,享受到一种与以往截然不同的生活方式;另一方面是要实现“农产品进城”,切实提高农民收入,促进地方经济的发展。 我们经常形容我们的祖国“幅员辽阔,地大物博”,的确,从东北肥沃的黑土地到西南四季常青的山林,从“天府之国”的四川到“黄土高原”的甘陕,一方水土养一方人,每一个地方都有其独特而丰富的物产。然而多少年来,农民只充当最基层的生产者,他们种植的粮食、水果、蔬菜和养殖的畜禽等农产品作为最基本的原材料销售给供应商,他们的一些独特的地域产品具有悠久历史传承的工艺、文化只局限在当地很小的范围内。他们的付出与收入不成正比,大部分利润被中间环节吞噬。有了互联网的助力,这些东西可以走出原乡的方寸之地,面向更加宽广的大市场——面向全国乃至全世界的大市场。 发展农村电商就是要建立一个“工业品下乡”和“农产品进城”的双向渠道和流通体系,让广大农村居民在“互联网+”的东风里真正实现生活方式和生产方式的升级;促进地方经济的复苏,扩大农村居民就业,让广大农村地区形成健康成长的经济生态环境。 那些电商巨头们在城市的发展已经有了触顶的危机,尚未开掘完全的农村蓝海对他们来说是一个全新的发展机遇。谁能抢先占领农村市场,谁就获得了新的发展动力。 发展农村电商看起来是一张非常美好的蓝图,其中的任何一方都是利益的获得者,但机遇永远与挑战并存,农村电商有其自身的局限和短板,比如互联网普及水平和应用能力的限制,比如落后的或者说滞后的物流环境,比如农产品的标准化问题、技术问题等。正因为电商环境不成熟,才给了千千万万创业者无穷的创业机遇。本书就是从农村电商发展的趋势着手,对电商巨头们的农村电商战略条分缕析,从而发现其中的商机,为准备积极投身农村电商蓝海创业的朋友们提供参考样板和创业思路。 世界上沧海桑田不断变迁,人世间风水轮流变幻,当沉睡千年的黄土地成了一片升腾着希望和机会的巨大蓝海时,谁又能拒绝自己的创业冲动,而不去做那个勇敢、睿智的弄潮儿呢?