五编室专题——励志图书曾经的辉煌和现存的问题思考
时间：2014/12/31 0:00:00
前几年，励志图书时不时会整出点神话，这究竟是什么原因？
1．阅读需求与社会转型期。图书之所以畅销，是因为它常常会反映社会深层的变化，在社会转型期，励志图书的畅销与文化阅读心理有密切的关系。阅读需求产生于生存需求，而这种阅读需求往往会成就一个类别的图书市场，也会为一些图书策划人、著作者和出版机构创造广阔的发展空间。励志类图书的研发,有鲜明的主题，针对性、实用性很强。
2．只重视专业知识教育，而对处世为人技巧、心理健康、职场历练的指导等方面的教育缺失或乏力。对于每一个个体由学校走向社会的过程中缺少过渡性指导，而过分强调理想主义使得学生对社会又缺乏足够的认知。所以在进入社会后往往会出现心理和生理上的不适应。这也正是出版者开发出版励志图书的契机。
3．营销手段和力量的整合成为励志图书畅销的直接动力。励志图书门槛低，成本低，利润高，往往是出版者和书商们考虑的重要因素。巨大利益的诱使和驱动突出了励志图书的商业性，而其营销手段和营销力又得到比较好的整合，这是励志图书畅销的最直接原因。
4．励志类图书的行文方式的大众化和通俗实用性使得阅读轻松，富有亲切感，这拉近了图书与读者之间的距离，使得读者更愿意接受，从而获得读者的认可。
图书市场的神话归根到底与读者的阅读需求直接关联，而这一切又决定于社会政治、经济和文化的发展。那么，把握社会发展的脉搏，发现和探究读者的各种阅读需求，是励志类图书策划和营销关键。
就图书市场的现状而言，励志类图书的策划与出版我认为有一些思考。
以上所谈到的几个方面中，当年的励志类图书大多以实用性为导向，其中不管是重读经典，还是根据一时需要的著说，都没有脱离功利鲜明的特点。所以畅销的神话过后，加之市场的变化，给出版人的答案是：励志类图书的策划与出版存在较多的问题。
1.前人留下来的经典性励志精品难以计数，但要真正去赏读并获取教益者，至少存在一定的偏差：
（1）一说励志，几乎所有的书都可励志，对励志和励志图书的理解和定位偏差较大，泛化了励志的含义，因此凡是前人的作品似乎都是励志的。就励志的含义简单来说，励志就是磨砺意志，含义包括了立志、励志和守志三层。进一步说，励志类图书关联的是思想和精神的提升和愉悦，与实操性、技巧性相距甚远。所以，对经典励志图书的策划选取、读者定位、营销手段等等，应该精细、精致、精心。
（2）对前人经典的解读精准度太低，很多都充斥着随意和主观意志，甚至为利益需要，过分或者添枝加叶等，赋予原著本不具有的内容与含义；还有，很多人好为人师，解读经典时生怕读者不懂，竭尽全力使经典接地气，实际上降低了经典的品味，也看低了读者。经典就是经典，无需解读。所以，市场上所谓经典不少，读者却不多。
2．近年来本土原创励志精品很少，引进版的却不少。现代社会，励志图书讲求实用性、专业性。国内有这方面专业知识的人员不长于这类书籍的撰写，而善于出书的写作者往往缺乏专业知识，这就使原创励志图书思想底蕴很难达到精品档次。而国外的著作者却优势明显。像卡耐基，既做研究又进行写作，他经过对大量名人的走访、对上百种名人传记的研读，以及对一些哲学论著的阅读，甚至进行试验，最后成就了《人性的弱点》一书。国外的这种例子不胜枚举。前几年热销的励志类图书中独领风骚的是引进版图书。根本原因就在这里。
对一些出版者来说，鼓励扶植原创励志作品，应该成为战略性措施。
3.市场竞争，利益的驱动，使得很多励志图书内容同质化，观点接近甚至重复。这种现象人人皆知，像跟风出版，一本《谁动了我的奶酪》后边是三十多种“奶酪”。一封《致加西亚的信》后，市场收到一批某某的信。有人说励志图书出版的门槛低，却不说是什么让它的门槛低？为什么对低门槛趋之若鹜？我认为关键还在出版人的出版追求，你要奉献给读者什么样品位的图书。它的低门槛不是与生俱来的。
4．图书质量还要进一步提高。近年来图书出版速度加快，关键的中间环节，即书稿的审读环节数字化比例提高，加上励志图书要畅销，出版者要加快出版速度，以抢占市场，这就有意无意地忽视了书籍的质量，造成了如今的图书市场中励志图书良莠不齐。这对于出版者而言无疑是一种短视行为，长期看，无品牌的形成不了自己的品牌，有品牌的将会使自己的品牌受损。
从2013年开始，社里和我们编辑室策划的励志经典系列图书已经有部分付印，近期将与读者见面。在这套图书的策划、编辑过程中有许多收获和体会，想在接下来的日子里与各位同仁交流分享探讨。因此，在此不再多言。这里之所以写以上的东西，是在对励志类图书和市场的简单分析概述基础上，提醒我编辑室同仁，在接下来的工作中，就自己编辑的图书有更高的要求和编辑标准。当然，于我来讲，也是一种自我鞭策。与大家共勉。（五编室 魏鸿鸣)