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五编室专题——励志图书出版历程和读者分析

时间:2014-12-29 0:00:00

  

按照内容,励志图书大致可以细分为三类:职场励志类,心理自助类,创富理财类。这三类励志图书又互相结合,就出现了复合式的励志图书。按照图书的组织形式,励志图书可以细分为励志小说、励志散文、小故事、案例集、名人名言录、书信集等形式,这些不同的形式互相糅合,形成了不同风格的励志图书。
一、我国励志图书出版历程
我国的励志图书从上个世纪八九十年代开始发展,大致经历了三个时期。
1.国外经典传播期。《卡耐基系列丛书》在20世纪八九十年代曾经风靡一时。迄今为止,卡耐基一生写作的《语言的突破》《林肯传》《人性的弱点》《美好的人生》《伟大的人物》《人性的优点》《快乐的人生》7部书仍然在全世界畅销不衰。几乎在同一时期,美国励志成功学大师拿破仑•希尔(1883-1969)的经典成功学著作也被引入中国,如《成功学》《成功的资本》《思考与致富》《成功法则》《人人都能成功》等。此外还有《心灵鸡汤》系列。直到今天,《卡耐基全集》《人性的弱点》《人性的优点》《思考与致富》《心灵鸡汤》等仍然很畅销,这些励志图书已经由畅销书转变为常销书。这一时期的励志图书都是来自国外的成功学大师的经典之作,图书品种集中,商业色彩不浓,较受读者欢迎。
2. 本土励志图书。从我国台湾作家刘墉开始,有了“励志”的概念。《超越自己》(1989年)、《创造自己》(1990年)、《肯定自己》(1991年)、《我不是教你诈》(1995年)等,这些书用小品文讲述人生的大哲理,对青少年读者颇能起到点拨的作用,因而在上世纪90年代在中国大陆比较畅销。1996年出版的《方与圆》影响很大,畅销全国,还成功进入了我国港台地区,韩国、北美市场。
3.现代商业化励志图书。从世纪之交至今,励志图书的出版与营销行为逐渐成熟起来,这主要是由几本重要的励志图书的出版与成功的商业行为相结合造成的。1999年-2004年《世界上最伟大的推销员》、《谁动了我的奶酪》、“加西亚”系列、《执行》、《水煮三国》、《没有任何借口》等。
二、励志图书的读者群分析
图书的读者群分析永远不可能精确到个人,但是一个阶层、一个群体、一个集团的阅读共性常常象征性地作为图书读者群分析的基础。
著名图书策划人石涛说:“励志书的读者主要分三类:职场上的失业者、即将走进职场的大专院校毕业生,以及缺少主见爱跟着起哄凑热闹的追风族。”北京弘文馆图书公司编辑吴金岭分析说:“励志图书的读者从市场来看是以小城镇青年、大学教育水平以下的读者为主力。这些人是读者群的金字塔的基层。”以上出版人的分析具有一定的合理性,同时也具有局限性。

也有人以为,励志图书的读者主要集中在非精英阶层和有短期实际效用者。职场上的失业者,渴望成功的青年人,以及用作培训教材的培训机构等都属于这一类。

圣才学习网 五编室 魏鸿鸣责编